Provavelmente, arrojada não é uma palavra que associaria à cor de pêssego pastel, mas é certamente apropriada para a decisão de lançar o que só se pode descrever como o pináculo das cores suaves e fofas num mundo que talvez não seja um local tão querido atualmente. E, presumivelmente, tem mesmo que ver com isso.
A cor em questão é, naturalmente, a Cor do Ano Pantone 2024: Peach Fuzz (também conhecida como PANTONE 13-1023, para os aficionados entre nós). Como é bastante diferente da "magentaverse" do ano passado, a reação imediata nas redes sociais foi previsivelmente de surpresa, mas também de confusão. Os ambientalistas lamentaram a falta de verde, outros ficaram desapontados com o facto de a Pantone não ter aproveitado a excelente oportunidade para fazer uma grande afirmação por intermédio da cor. Mas, acima de tudo, a pergunta geral foi: "Mas o que vamos fazer com a cor de pêssego?"
E, realmente, é uma boa questão.
Há muito tempo que se sabe que é uma cor complicada de se trabalhar. Daí que, este ano, a Pantone esforçou-se para dar exemplos da sua utilização em vários cenários. A decoração e a moda dominam, como seria naturalmente de esperar, tendo em conta a descrição de Peach Fuzz da Pantone como "uma cor de pêssego suave e aveludada cujo espírito envolvente enriquece a mente, o corpo e a alma". Mas dado que este anúncio anual tem importantes repercussões ao nível da cor em várias indústrias, o que pode a cor de pêssego transmitir, além de suavidade e de tranquilidade?
As pessoas que querem ser inovadoras ao nível da cor e introduzir a cor de pêssego no seu mundo de uma forma mais arrojada e menos etérea podem fazê-lo, possivelmente, consultando os livros dos melhores artistas do mundo. Nem Henri Matisse nem Mark Rothko, por exemplo, são conhecidos como românticos e o seu trabalho frequentemente causa uma impressão, seja positiva ou negativa. No entanto, ambos introduziram a cor de pêssego nas suas paletas durante alturas turbulentas.
Desta forma, são excelentes exemplos de como é possível causar drama com uma cor clássica "agradável" como a de pêssego. Por isso, vamos libertar a mente (e as rodas de cores) por um segundo, e questionar "O que fariam Mark/Matisse em 2024 em termos criativos?".
Mark: Não seguir as regras
"A arte é uma aventura num mundo desconhecido, que só pode ser explorado por aquelas pessoas que estão dispostas a correr riscos", afirmou Rothko. Quando se tratava de cores, ele certamente não cumpria as regras. Em vez disso, foi fiel a si próprio, sobrepondo as suas cores de uma forma que criou uma complexidade interessante, mas que também significou que não existem duas partes da tela iguais. Esta sobreposição de camadas também cria um efeito de "reflexo" fascinante e muito eficaz, que permite que alguma cor pura, como a de pêssego, se destaque, deixando a sua marca sem dominar a tela.
Matisse: Encontrar um equilíbrio
Os comentadores notaram que a Peach Fuzz pode criar uma pequena sensação de náusea se não houver mais nada no espaço para romper o mar de suavidade. "Eu sonho com uma arte de equilíbrio", afirmou Matisse no seu ensaio de 1908 Notes d'un peintre (Notas de um pintor). E enquanto ele estava, de facto, a escrever sobre a sua necessidade de pureza e serenidade (que a Peach Fuzz tem em abundância), haver equilíbrio em todas as coisas é, mesmo assim, um bom conselho. Combinar cores adicionais e elementos de design estratégicos no seu trabalho pode oferecer estabilidade, e o Pantone Institute claramente concorda. Oferecem várias paletas de cores cuidadosamente selecionadas para complementar qualquer cor de pêssego problemática.
A cor é aquela cujo abraço caloroso e aconchegante transmite uma mensagem de compaixão e cuja sensibilidade acolhedora une as pessoas e enriquece a alma."
Mark: Ou não, se quiser
"Não estou interessado na relação da cor, da forma ou de qualquer outra coisa", desafia Rothko. Assim, esqueça o equilíbrio, aumente o contraste e inspire-se no inesperado. Serenidade com subcultura, pureza com punk. Eleve a cor de pêssego ao próximo nível ao mudar o paradigma e introduzindo-a em estilos e géneros que podem parecer um pouco… estranhos. Pense em associações de cores e ideias pré-concebidas, como, por exemplo, o cinzento nos uniformes escolares, o azul nos esfoliantes ou o branco nas batas de laboratório, e utilize-as para tentar mudar a sua própria psicologia da cor, tal como fez Rothko.
Matisse: Precisão não é perfeição
A cor de pêssego desperta várias opiniões. E enquanto toma um momento para ler e reler o que é possivelmente uma das declarações mais surreais do ano até agora, deixe-nos explicar. Só porque a Peach Fuzz é Cor do Ano Pantone, não o impede de combinar com outras versões menos poéticas da cor. Uma pequena alteração não implica deixar a cor de pêssego de lado, mas pode ser certamente a diferença entre o zen do ioga e o espírito retro. "A exatidão não é verdade", afirmou Matisse.
Desta forma, a Cor do Ano Pantone resume-se em colocar a Peach Fuzz nas mãos das pessoas. Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, sabe isso melhor do que ninguém. "O objetivo do programa é ajudar as empresas e os consumidores a entender melhor o poder que a cor pode ter", explicou no dia do lançamento de 2024. "Quer se trate de criar uma estratégia de design mais bem-sucedida, que aumente o envolvimento do consumidor, ou de mostrar melhor a sua própria identidade pessoal." Por isso, claramente, a Peach Fuzz não se baseia apenas no poder da cor, mas também no das pessoas que a utilizam. Por isso, o desafio está lançado: como é que a vai utilizar? E será que vai pensar no que Mark ou Matisse fariam?
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